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La reciente actualización de Meta, denominada Andrómeda, está marcando un hito en la forma en que las empresas llevan a cabo sus campañas publicitarias. Este cambio ya ha suscitado amplios debates en mercados como Estados Unidos y Europa, sin embargo, en Chile, la discusión apenas comienza. Según Natalia Oyaneder, directora de Performance de Adinfluence, esta transformación representa un punto de inflexión para marcas y creadores de contenido, enfatizando que el enfoque de las campañas ahora se centra más en la creatividad que en la técnica.

Tradicionalmente, las campañas publicitarias en las plataformas de Meta se basaban en la estrategia de hipersegmentación. Las marcas seleccionaban audiencias específicas, considerando factores como la edad, los intereses, el comportamiento de compra y la ubicación geográfica. Con la llegada de Meta Andrómeda, este enfoque cambia radicalmente. Oyaneder subraya que "la disputa ya no radica en quién configura mejor una campaña, sino en quién crea los anuncios más creativos y dinámicos". Esto sugiere que la capacidad del algoritmo para priorizar anuncios se basa cada vez más en su atractivo y relevancia.

Lo que impulsa esta actualización es un algoritmo de inteligencia artificial (IA) que tiene la capacidad de analizar patrones de comportamiento de usuarios de forma individual y aprender a partir de ellos. En lugar de hacer una segmentación manual, las marcas deben enfocarse en la calidad del contenido que generan. Oyaneder explica que "Meta Andrómeda representa el salto definitivo hacia campañas impulsadas por IA". Esta tecnología permite que las campañas se optimicen automáticamente en función del comportamiento en tiempo real de los usuarios, eliminando en gran parte la necesidad de intervención humana en la gestión de campañas.

Adicionalmente, este cambio está beneficiando los contenidos que son creados por personas reales, tanto influencers como hábitos de usuarios comunes, conocidos como IGC (influencer generated content) y UGC (user generated content). Según Oyaneder, la inteligencia artificial de Meta está diseñada para reconocer la autenticidad de los anuncios, lo que significa que aquellos que se asemejan más a experiencias reales con las marcas tienden a tener un mejor rendimiento. Este enfoque también representa un cambio hacia un marketing que valora más la conexión emocional y la creatividad en el contenido.

La directora de Performance de Adinfluence también destaca que aquellos que comprendan y aprovechen este nuevo modelo tendrán una ventaja significativa en el mercado. Las marcas deben centrarse en comprender qué motiva a los usuarios y cómo establecer una conexión genuina, dado que el algoritmo de Meta se encarga de optimizar los resultados de las campañas en función de estos factores. Actualmente, la agencia Adinfluence está aplicando esta nueva estrategia en las campañas de sus clientes, observando resultados medibles en aspectos como alcance, engagement y conversión.

En resumen, la actualización de Meta Andrómeda pone la creatividad en el centro de las campañas publicitarias y posiciona a la inteligencia artificial como motor principal. A medida que las marcas y agencias locales comienzan a adaptarse a este cambio, se espera que se desarrolle una conversación más amplia en torno a sus implicancias y oportunidades dentro del sector.